影视广（guǎng）告是非常奏效而（ér）且覆盖面（miàn）较广的（de）广告传播方法（fǎ）之一，是最直观（guān）也是最能够传达广告意义的媒体形（xíng）式。影视广告制作（zuò）上具（jù）有即时（shí）传达远距离信息的媒体特（tè）性（xìng）——传播上的高精（jīng）度化，影视（shì）广告能使观众自由的发挥（huī）对某种商品（pǐn）形象的想象，也能具体而准确地传（chuán）达（dá）吸引（yǐn）顾客的意图。

影视广告片拍摄的制作（zuò）流程：
1、拍摄前期准备（bèi）
拍摄（shè）一部广告片相当（dāng）复杂，需要方（fāng）方面面专业人（rén）员协（xié）作完成。因此，拍摄前（qián）的准备（bèi）便显得（dé）尤（yóu）为重要。
1) 影（yǐng）视广告（gào）制作（zuò）的人员构成（chéng）
根据我（wǒ）国（guó）广告（gào）业的实际情况，广告制作人员一般包括：广告创意负责人、广告制片人、影视广告导演（yǎn）、摄影师、灯（dēng）光师、美工（gōng）师、作曲、音（yīn）乐、音响编辑（jí）、模特、演员、化妆师（shī）、配（pèi）音演员。
2)拍（pāi）摄前准备会
在制作（zuò）准备会（huì）上（shàng），制作公（gōng）司就广告（gào）影片拍摄中的（de）各（gè）个细节向客户（hù）及（jí）广告公（gōng）司呈（chéng）报，并说（shuō）明理由。
3)拍摄前最后准备
在进入正式（shì）拍摄之前，制作公（gōng）司的制片（piàn）人员对最终（zhōng）制（zhì）作准备会上确（què）定的各个细节，进行（háng）最后的确认和检视（shì），以杜绝任何细节在拍片（piàn）现场发生状况，确（què）保广（guǎng）告片的拍摄完（wán）全（quán）按照计划顺（shùn）利执行。
2、拍（pāi）摄:按（àn）照最终制作准备会的决（jué）议，拍摄的工作在安排好的时间、地点由摄制组按照拍摄（shè）脚（jiǎo）本进行拍摄工作。
3、后期制作:后（hòu）期（qī）制作的（de）程序一（yī）般为：冲片、胶转磁、剪辑（jí）、数码制作（zuò）、作曲(或选曲)、配音、合成。

影视广告的重要作用：
1.直观性强
影视（shì）广（guǎng）告的（de）这一种直（zhí）观（guān）性是其他任何媒介所不能比拟的，它超越了读写障碍（ài），成为一种最大众化的宣传（chuán）媒介。即便不识字，不（bú）懂语言，也（yě）基本上可以看（kàn）懂或（huò）理解广告中所传（chuán）达的内容。
2.有（yǒu）较强的（de）冲击力（lì）和感染力
电视是能够进行动态演示的（de）感性型（xíng）媒体，因此影（yǐng）视广告冲击力、感染（rǎn）力特（tè）别强。因为电视（shì）媒介是用忠（zhōng）实地记录的手段再现讯息的形（xíng）态，即用（yòng）声（shēng）波和光波信号（hào）直（zhí）接刺激人（rén）们的感官（guān）和心理，以取（qǔ）得受众感知（zhī）经验（yàn）上的认同（tóng），使受（shòu）众感觉特别真实（shí），是（shì）其他任（rèn）何媒体的广告所难以达到（dào）的。
3.有较高的收视率
影视（shì）广告注意运用（yòng）各种表现手法，使（shǐ）广告内容富有情趣（qù），增（zēng）强了视听者观看广告的兴趣，广告的收视率也比较高。影视（shì）广告既可以看，还可以听。当人们不留神于广告的时（shí）候，耳朵还（hái）是听到广告的内容。因此，影视（shì）广（guǎng）告容易引人注目（mù），广告接触效果是较强（qiáng）的。
4.加深印象
影视广（guǎng）告是一种视听兼备（bèi）的广告，又（yòu）有（yǒu）连续活动的画面，能够逼真地（dì）、突出地从（cóng）各方面展现广告商品的个性（xìng）。比如，广告商品的外观、内在结构、使用方（fāng）法、效果等都能（néng）在（zài）电视中逐一展现，观众如亲临其境，留有明（míng）晰深刻印象。影（yǐng）视广告（gào）通（tōng）过（guò）反复播放，不（bú）断加深印（yìn）象，巩（gǒng）固记忆。
影视（shì）广（guǎng）告可通过形状、色彩、文（wén）字、语言、音（yīn）效、动（dòng）作（zuò）、表情等丰富的形式对（duì）人们的视觉、听觉同时进（jìn）行刺（cì）激（jī），容易（yì）使人产生身临其境的感受，具有很强的现场感，能大大缩短观众的心理距（jù）离。
总之，影视广（guǎng）告片的信（xìn）息最接近生（shēng）活的真实（shí）形态，最为形象生动，从接（jiē）受的角度看，它能zui充（chōng）分地调动情绪（xù）和满足（zú）受众的感（gǎn）官，以生动形象锁定观众目光和激发（fā）兴（xìng）趣，保障广（guǎng）告信息（xī）的（de）有效传达。